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单日销量破亿的李宁天猫超级品牌日如何做到的廖碧儿

饭团娱乐网 2022-06-26 02:10:37

单日销量破亿的李宁天猫超级品牌日，如何做到的

8月25日,中国运动品牌李宁在成立三十周年之际,与天猫超级品牌日一起远赴敦煌魔鬼城开启了一场李宁三十而立丝路探行主题派对。派对中,李宁召集了众多有影响力的中国潮人齐聚敦煌雅丹魔鬼城,大量以敦煌为主题的新款秋冬产品惊喜亮相。

8月29日,李宁以敦煌为主题的新款秋冬产品在李宁天猫超级品牌日正式上线。活动当天便引爆了全民消费浪潮,单日销售直接破亿,李宁由此成为首个在天猫超级品牌日单日销售过亿的中国服饰品牌,彰显了中国品牌的高光时刻。

丝路探行,为三十而立站台

作为中国品牌的代表,2018年以来,李宁将自主创新和锐进的运动风带到了全球各大时装周,并成功成为各大秀场的时尚宠儿。

在过去的三十年中,李宁始终坚持品牌的运动基因,通过大胆的设计彰显品牌的传承。今年,李宁迎来了三十而立之年,在这个重要的时间节点,李宁以丝绸之路的风貌与故事作为灵感,通过时装设计呈现了丝路探行,融之新生,少年心气的三个主题。每一款产品都有自己的专属故事,书写了千年丝路的气韵。同时,结合设计理念,以少年之名,怀揣心火重新出发,携手天猫超级品牌日于敦煌举办了这一场带有非常时髦的派对活动。

如今,国产运动品牌普遍缺乏故事线,空形于外。而李宁此次通过和天猫超级品牌日共同打造的丝路派对,向大家展现了如何从产品表征走向内核,为每一款产品赋予灵魂。

联名IP+明星代言,李宁天猫超级品牌日惊艳全网

当今时代,流量为王。为迎合主流时尚,吸引更多运动潮人的关注,李宁借势敦煌博物馆IP影响力推出了联名款秋冬运动产品,以创新的设计贴合当代年轻人的主流审美,扩大了活动影响力和知名度。同时,李宁天猫超级品牌日还联合敦煌博物馆全渠道广发声,借助权威文化和天猫平台的流量转化,打爆了活动热度,提升了品牌文化。

不仅如此,在活动预告之际,李宁天猫超级品牌日又投下一枚重磅炸弹,联合华晨宇号召各位心中有火的年轻人一起探秘丝绸之路。在华晨宇的明星效应赋能之下,李宁天猫超级品牌日未播先火,持续拉新,有效维持了年轻一代对本次活动的黏性。活动中,李宁天猫超级品牌日还邀请了众多偶像明星、体育新星、实力歌手莅临秀场,助力活动热度。

见证敦煌风情,开启沙漠直播

近年来,直播可以说是秀场的一大特色。既然是大秀的常规操作,李宁天猫超级品牌日也在敦煌沙漠中搭建了一个小型直播间,线上联动淘宝直播,借助互联网优势,进行了一场3个多小时的带货直播。直播间还邀请了张天爱、童瑶、郭晓婷、母其弥雅等一众明星与达人一起带货种草,提升品牌感知,进一步打开了李宁新品的受众市场。

同时,各位偶像明星、时尚达人还与李宁天猫超级品牌日同步微博发声,整合站内外资源进行双向联动,玩转新式营销,为活动提高了声量,吸引大量粉丝参与话题互动。一方面借势偶像明星、潮人KOL的强大粉丝号召力,另一方面又借助天猫平台的优势,将现代互联网与传统文化相融合,引领当代潮流新风尚。此次李宁天猫超级品牌日,无疑将会是中国运动品牌营销战略的又一经典案例。

站在国货回潮的风口,李宁天猫超级品牌日以敦煌系列的产品、顶级流量的代言人,成功强化了中国品牌的时尚属性,彰显了国风产品的新中式潮流。而在天猫超级品牌日的助力下,李宁不断拉近了与消费者之间的距离,建立起互相沟通的仪式感。相信在未来,天猫超级品牌日必将成为品牌与用户之间最重要的沟通场之一。

天猫超级品牌日简介:

天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。

五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。